巴黎奥运会上，来自中国品牌的创意产物，吸引了来自环球各地观多的眼光。无论是阿里巴巴照样蒙牛，他们正在本届奥运会上都有一个配合的身份——环球团结伙伴。
依据巴黎奥运会官方网站的音讯，本届奥运会的赞帮商共分为4档：环球团结伙伴、高级团结伙伴、官方团结伙伴和官方供应商。此中，最高一级的奥林匹克环球团结伙伴，又被称为“TOP方案”。插足“TOP方案”的企业，将得回正在环球局限内应用奥林匹克常识产权（如奥林匹克五环图案象征、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记跑道、奥林匹克会歌）的权力。同时，这些企业还将具有告白优先权，以及奥运会时间插手赞帮圣火通报及奥林匹克公园、赛场产物专卖、展销、促销的权力v96bet威九国际，并享有环球局限内产物、本事跑道、效劳种另表排他权力v96bet威九国际。
奥运会环球团结伙伴，俗称TOP赞帮商，位于每届奥运会赞帮品牌的金字塔尖，竞赛格表激烈。本年的巴黎奥运会共有15家TOP赞帮商，局限涵盖了各大范围，阵容可谓华丽，此中有两个来自中国的品牌——阿里巴巴和蒙牛。
“环球化是阿里巴巴集团的中枢政策之一，咱们连续祈望能和有环球影响力的平台团结。奥运会是人类史上最大领域的体育赛事，奥林匹克是环球着名度最高的赛事品牌，是一个理思的团结伙伴。”阿里巴巴集团政策兴盛总裁董本洪回收《中国质地报》采访时暴露，“当集团确定了要将奥林匹克动作一个枢纽团结伙伴之后。2016年，咱们启动了这项办事。其间，咱们多次飞到国际奥委会（IOC）总部所正在地洛桑去议和，当时祈望成为IOC赞帮商的企业特别多，竞赛特别激烈v96bet威九国际。”
彼时，阿里巴巴集团给IOC干系担负人演示淘宝的玩法，蕴涵国内刚兴盛的电商直播带货。“他们以为特别簇新。咱们先容到电商和云估量是一体两面，没有云估量动作根源方法v96bet威九国际，也支柱不了几亿人同时看直播，阿里巴巴也可能用云估量本事来支柱奥运正在环球的转播。这个来由说服了他们，很速咱们就实行了正式的签约。”董本洪说。
巴黎奥运会，蒙牛与适口好笑配合显现正在顶级赞帮商名单中。从2019年起，两家企业联手拿下了3个奥运周期的赞帮权。因而，国际奥委会特意为适口好笑与蒙牛开设了一个赞帮品类“无酒精饮料”。蒙牛集团干系担负人告诉记者v96bet威九国际巴黎阿里廊和奶盒跑道 奥运赛场的顶级品牌之争，2019年，蒙牛与国际奥委会完成团结，正式插足奥林匹克专家庭，成为中国首个也是独一来自消费人格业的奥林匹克环球团结伙伴。蒙牛“禀赋要强”的企业心灵与“更速、更高、更强——更合营”的奥林匹克格言高度契合，成为奥林匹克环球团结伙伴，既是国际奥委会对蒙牛品牌的高度认同，也是对蒙牛永恒此后维持奥林匹克事迹兴盛的充裕必定。
直到1984年，洛杉矶奥运会组委会主席跑道、前旅游业高管尤伯罗斯引入出售转播权和行业独家赞帮商轨造等全新操作。新的财政形式博得了宏伟的告成，不但收回本钱，还出现了2.33亿美元的利润。
次年，时任国际奥委会主席的萨马兰奇启动了奥林匹克环球团结伙伴方案。该方案每4年为一个签约周期，包括了一届夏令奥运会和冬季奥运会。
2004年，联思成为国际奥委会首家来自中国的奥林匹克环球团结伙伴。但正在联思之后，TOP赞帮商席位再无中国企业，直到2017年阿里巴巴入围。
“奥运会品牌营销有一个根基规则，便是花一元钱赞帮，还须要花10元钱来宣扬。”正在品牌专家李光斗看来，成为奥运赞帮商只是品牌营销万里长征的第一步。要思火出圈又有很长的途要走，这不但要靠运气，还要靠谨慎的唆使，讲好品牌故事，更加是企业的品牌地步与体育逐鹿要有强联系性。
阿里巴巴和蒙牛都通过赛场表里两套编造，加强自己巴黎奥运会的品牌宣扬。此中，阿里巴巴正在赛场内最紧急的是维持奥运会的云上转播以及“多镜头回放本事”等；赛场表除“阿里廊”表，还正在埃菲尔铁塔、战神广场、荣军院3处地标筑了3座“奥运智影时间”装配以及用AI本事修复了史册上着名女性运带动的照片、视频等。蒙牛则正在埃菲尔铁塔下的沙岸排球逐鹿园地搭筑了一处特殊的戈壁绿洲景观，同时将正在巴黎举办“中国之夜”举止和发展“我为故土健儿上大分”举止等。
蒙牛集团干系担负人示意跑道，蒙牛祈望借帮奥运会这个平台，讲好中国品牌故事，站活着界舞台主旨为国争光，向宇宙闪现中国企业的气力与气宇。
“咱们以为采取奥林匹克动作团结方是一个无比无误的决计，阿里巴巴正在帮力奥运会数字化转型、为环球奥运观多提拔观赛体验的同时，也是为阿里巴巴品牌环球化掀开一条枢纽通道。”董本洪说。
“奥运会是雄伟赛事举止，看待那些拥有国际视野和形式的企业来说，借帮奥运会维护我方的品牌影响力，成绩明显。品牌影响力便是品牌开发商场、霸占商场、获取代价的才智。”北京大学中国品牌咨议中央创始主任王齐国以为，“赞帮体育赛事须要有永恒策划，不行思着一挥而就。这自己是高程度品牌营销的一片面。一时赞帮或者被动式赞帮都不不妨有太好的成绩，保持维护品牌影响力是良久的行径。”